4 būdai, kaip sėkmingai naudoti turinį naujame širdies krašte



<div _ngcontent-c14 = "" internalhtml = "

600 m pasekėjas ačiū!Getty

Poreikis gaminti įtikinamą turinį gali būti didžiulis atsižvelgiant į greitį ir kiekį, kurio reikia norint, kad klientai dirbtų. & Nbsp; Didžioji turinio dalis peržengia kultūrą, geografiją ir vertybes. Tačiau, kai prekės ženklo sprendimų priėmėjai nori giliai susieti su konkrečia klientų grupe, pasakyti, kad 60 proc „New Heartland“ (Midwest, Southwest, Southeast), jie turi dėti daugiau pastangų, jei jie nori sėdėti prie pietų stalo.

  1. Gaukite tikrąjį: Tai vienas dalykas sakykite „Mes esame autentiški“ ir dar vienas dalykas būti autentiškas. Nors „autentiškas“ tapo dar pernelyg naudojamas rinkodaros kalbomis, sunku ginčyti jos galią, apibūdinant turinį (ar kažką), kuris jaučiasi realus… be prievartos… natūralus. Autentiškumas yra neįtikėtinai patrauklus, kai tai daroma teisingai, bet tai yra nepagrįsta, kai ji padirbta ar sukurta. Nauji „Heartlanders“ yra taip pripratę, kad kalbama ne vietoj supratimo – dažnai jausmas, kad jie yra tik užpildai tarp elito pakrantėse. Kurti turinį, kuris nėra jų laikomas šalimis, yra puiki vieta pradėti.

Gerai, bet kaip?& nbsp; Naudokite kūrėjus, kurie iš tikrųjų supranta ir (arba) gyveno Naujos širdies gedulo gyvenime. Teikdami privalomą rinkos vizitą „pažinti“, vietiniai gyventojai gali būti naudingi, nesprendžia natūralaus atsiejimo nuo prekės ženklo ir NH. Kai reikia sukurti vertingą turinį, kuris atstovauja prekės ženklą ir rezonuoja su klientu, tikėtina, kad atotrūkis bus įveiktas. & Nbsp; Naudojant NH įsišaknijusius kūrėjus labai skiriasi.

  1. Būti kultūriniu požiūriu Niekas neatskleis jūsų turinio kaip nevykusio bandymo pasiekti NH daugiau nei trūkstamų pagrindinių kultūrinių taškų. NH yra labai niuansas. Visi moksliniai tyrimai, tikslinės grupės ir pasisveikinimas su vaikinu, kuris nuvyko į Ohajos valstiją kaip jūsų NH ekspertas, neužtikrins, kad būtų tinkamai atsižvelgta į niuansus.

Gerai, bet kaip? Nors turinio koncepcijos gali būti pastatytos už NH ribų, jos gaminimas NH suteikia ženklų gerokai daugiau galimybių išvengti nepatogių spąstų (pvz., Neteisingai supranta miestą radijo vietoje), kad įvyktų, kai naudosite tą NYC pagrindu naudojamą liejimo agentą arba LA direktorius.

  1. Pristatykite strategiją ir kūrybines komandas viena kitai: Skamba paprasta, bet ką daryti, jei buvo sukurta turinio strategija su kūrybinė komanda? Gerai, aš žinau, kad kai kurios agentūros ir prekės ženklai veikia tokiu būdu (bent jau teoriškai), bet tiek daug turinio atrodo išstumta iš prekės ženklo strategijos. Pastatant turinį, kuris rezonuoja su NH, gali užtrukti ar kitokią versiją, kuri tiesiogiai kalba apie šią grupę, nei tikisi „nacionalinio“ taško (pateikiau „nacionalinius“ kabutes, nes kaip jūs galite turėti „nacionalinę“ vietą be apskaitos) didžiausiam klientų segmentui?

Gerai, bet kaip? Jei kalbėsime apie „NH“ langelį, nekalbame apie šieno, masoninių stiklainių ar pikapų prikabinimą prie savo vietos. Tačiau geras dėmesys skiriamas jūsų prekės ženklo vietos sumažinimui naudojant „NH“ fokusą. Pateikdami NH turinį įsitikinkite, kad kūrybinė komanda supranta ir remia strategiją. Nesvarbu, ar tai yra vietoje, ar socialiniame pranešime, visame turinyje turėtų būti kruopščiai kuruojamos versijos, kuriomis strategija būtų įgyvendinama taip, kaip buvo numatyta.

  1. Gaukite asmeninį: NH norėtų sukurti santykius. Faktiškai NH's nori jaustis giminyste su jų palaikomais prekių ženklais. Vienintelis būdas sukurti veiksmingą turinį yra suprasti NH kultūrą, gyvenimo būdą ir vertybes. Ką, prieš Biblijos pataikymo-traktoriaus-jojimo šalies-muzikos-dainavimo-pakraštyje-Trump-rėmėjai užima jūsų smegenis, NH yra taip daug įvairesnių nei daugelis stereotipų.

Gerai, bet kaip? Pasikalbėkite su NHs, kaip žinote, ir parodykite, kad tikrai rūpinatės. Tai reikalauja, kad jūs turėtumėte šiek tiek papildomos empatijos ir ugdytumėte tą rūpestingą širdį, kurią jūsų mama jums išmokė. & Nbsp; Tada ir tik tada galėsite sukurti asmeninio jausmo turinį. Gyvenimo būdo veikla yra puikus būdas geriau suprasti kaip žmonės praleidžia savo laiką. Keletas pavyzdžių yra muzika, maistas, mada, lauko veikla (medžioklė, žvejyba, kempingas), jaunimo ir kolegijų sportas, pasitikėjimas technologijomis.

Turiu galimybę pamatyti turinį įvairiuose gamybos etapuose, kurie buvo pasmerkti lentos sesijoje; koncepcijos, kurios buvo pastatytos ant stereotipų pagrindo, pastatytų tingiais mąstytojais, kurie tikrai nerūpėjo. Pavyzdžiui, aš gavau siužetinę programą iš didžiausios pasaulinės agentūros LA, turinčio didžiausią šalies menininką, turintį „10 Gallon“ skrybėlę, sėdinčią vonioje savo kieme. & Nbsp; Visų pirma, daugialypės terpės pardavimas, diagramos papildymas, GRAMMY laimėjęs, nacionaliniu mastu mylimas televizijos garsenybės nešiojo skrybėlę… daug mažiau „10 Gallon“, nes jie netgi nėra dalykas. Turime išskirti didelius duomenis ir iš tikrųjų galvoti apie žmones, kuriuos stengiamės pasiekti kaip klientus (pastebėkite, kad nenaudojau žodžio „vartotojas“). Imkitės papildomų veiksmų, panaudojant „New Heartland“ įsišaknijusius išteklius, kad užtikrintumėte, jog jūsų prekės ženklas turi gerą šansą laimėti NH … tai yra skirtumas tarp sėkmės ir vidutiniškumo.

">

600 m pasekėjas ačiū!Getty

Poreikis gaminti įtikinamą turinį gali būti didžiulis atsižvelgiant į greitį ir kiekį, kurio reikia norint išlaikyti klientus. Didžioji turinio dalis peržengia kultūrą, geografiją ir vertybes. Tačiau, kai prekės ženklo sprendimų priėmėjai nori glaudžiai susieti su konkrečia klientų grupe, sako 60 proc. Žmonių, gyvenančių Naujojoje širdyje (Midwest, Southwest, Southeast), jie turi dėti papildomų pastangų, jei nori turėti vietą vakarienėje lentelė.

  1. Gaukite tikrąjį: Tai vienas dalykas sakykite „Mes esame autentiški“ ir dar vienas dalykas būti autentiškas. Nors „autentiškas“ tapo dar pernelyg naudojamas rinkodaros kalbomis, sunku ginčyti jos galią, apibūdinant turinį (ar kažką), kuris jaučiasi realus… be prievartos… natūralus. Autentiškumas yra neįtikėtinai patrauklus, kai tai daroma teisingai, bet tai yra nepagrįsta, kai ji padirbta ar sukurta. Nauji „Heartlanders“ yra taip pripratę, kad kalbama ne vietoj supratimo – dažnai jausmas, kad jie yra tik užpildai tarp elito pakrantėse. Kurti turinį, kuris nėra jų laikomas šalimis, yra puiki vieta pradėti.

Gerai, bet kaip? Naudokite kūrėjus, kurie iš tikrųjų supranta ir (arba) gyveno Naujos širdies gedulo gyvenime. Teikdami privalomą rinkos vizitą „pažinti“, vietiniai gyventojai gali būti naudingi, nesprendžia natūralaus atsiejimo nuo prekės ženklo ir NH. Kai kalbama apie vertingo turinio kūrimą, kuris atspindi prekės ženklą ir rezonuoja su klientu, tikėtina, kad atotrūkis bus įveiktas. Naudojant NH įsišaknijusius kūrėjus labai skiriasi.

  1. Būti kultūriniu požiūriu Niekas neatskleis jūsų turinio kaip nevykusio bandymo pasiekti NH daugiau nei trūkstamų pagrindinių kultūrinių taškų. NH yra labai niuansas. Visi moksliniai tyrimai, tikslinės grupės ir pasisveikinimas su vaikinu, kuris nuvyko į Ohajos valstiją kaip jūsų NH ekspertas, neužtikrins, kad būtų tinkamai atsižvelgta į niuansus.

Gerai, bet kaip? Nors turinio koncepcijos gali būti pastatytos už NH ribų, jos gaminimas NH suteikia ženklų gerokai daugiau galimybių išvengti nepatogių spąstų (pvz., Neteisingai supranta miestą radijo vietoje), kad įvyktų, kai naudosite tą NYC pagrindu naudojamą liejimo agentą arba LA direktorius.

  1. Pristatykite strategiją ir kūrybines komandas viena kitai: Skamba paprasta, bet ką daryti, jei buvo sukurta turinio strategija su kūrybinė komanda? Gerai, aš žinau, kad kai kurios agentūros ir prekės ženklai veikia tokiu būdu (bent jau teoriškai), bet tiek daug turinio atrodo išstumta iš prekės ženklo strategijos. Pastatant turinį, kuris rezonuoja su NH, gali užtrukti ar kitokią versiją, kuri tiesiogiai kalba apie šią grupę, nei tikisi „nacionalinio“ taško (pateikiau „nacionalinius“ kabutes, nes kaip jūs galite turėti „nacionalinę“ vietą be apskaitos) didžiausiam klientų segmentui?

Gerai, bet kaip? Jei kalbėsime apie „NH“ langelį, nekalbame apie šieno, masoninių stiklainių ar pikapų prikabinimą prie savo vietos. Tačiau geras dėmesys skiriamas jūsų prekės ženklo vietos sumažinimui naudojant „NH“ fokusą. Pateikdami NH turinį įsitikinkite, kad kūrybinė komanda supranta ir remia strategiją. Nesvarbu, ar tai yra vietoje, ar socialiniame pranešime, visame turinyje turėtų būti kruopščiai kuruojamos versijos, kuriomis strategija būtų įgyvendinama taip, kaip buvo numatyta.

  1. Gaukite asmeninį: NH norėtų sukurti santykius. Faktiškai NH's nori jaustis giminyste su jų palaikomais prekių ženklais. Vienintelis būdas sukurti veiksmingą turinį yra suprasti NH kultūrą, gyvenimo būdą ir vertybes. Ką, prieš Biblijos pataikymo-traktoriaus-jojimo šalies-muzikos-dainavimo-pakraštyje-Trump-rėmėjai užima jūsų smegenis, NH yra taip daug įvairesnių nei daugelis stereotipų.

Gerai, bet kaip? Pasikalbėkite su NHs, kaip žinote, ir parodykite, kad tikrai rūpinatės. Tai reikalauja, kad turite šiek tiek papildomos empatijos ir ugdytumėte tą rūpestingą širdį, kurią jūsų mama išmokė jums. Tada ir tik tada galėsite sukurti asmeninio jausmo turinį. Gyvenimo būdo veikla yra puikus būdas geriau suprasti kaip žmonės praleidžia savo laiką. Keletas pavyzdžių yra muzika, maistas, mada, lauko veikla (medžioklė, žvejyba, kempingas), jaunimo ir kolegijų sportas, pasitikėjimas technologijomis.

Turiu galimybę pamatyti turinį įvairiuose gamybos etapuose, kurie buvo pasmerkti lentos sesijoje; koncepcijos, kurios buvo pastatytos ant stereotipų pagrindo, pastatytų tingiais mąstytojais, kurie tikrai nerūpėjo. Pavyzdžiui, aš gavau siužetinę programą iš didžiausios pasaulinės agentūros LA, turinčio didžiausią šalies menininką, turintį „10 Gallon“ skrybėlę, sėdinčią vonioje savo kieme. Visų pirma, daugialypės terpės pardavimas, diagramos papildymas, GRAMMY laimėjęs, nacionaliniu mastu mylimas televizijos garsenybės nešiojo skrybėlę… daug mažiau „10 Gallon“, nes jie netgi nėra dalykas. Turime išskirti didelius duomenis ir iš tikrųjų galvoti apie žmones, kuriuos stengiamės pasiekti kaip klientus (pastebėkite, kad nenaudojau žodžio „vartotojas“). Imkitės papildomų veiksmų, panaudojant „New Heartland“ įsišaknijusius išteklius, kad užtikrintumėte, jog jūsų prekės ženklas turi gerą šansą laimėti NH … tai yra skirtumas tarp sėkmės ir vidutiniškumo.